布颜 / 阿里巴巴 天貓營銷產品 UED 體驗設計專家

講者介紹

布颜，任職於天貓營銷產品 UED，擔任體驗設計專家（設計經理），帶領團隊內的中台設計場景、以及創新用戶端的產品鏈路。2010 年加入阿里巴巴後，先後在 B2B 中文站、聚划算、前淘寶本地生活、線下新零售-喵街，以及天貓從事 PC 及無線端產品體驗設計工作。通過在商家生態（B to B）、供應練優化、電商平臺消費者以及 O2O 場景中的大量項目經驗，積累了豐富跨平臺的實踐經驗，善於將商業、使用者、技術進行連結，多維度思考及設定設計策略。2010 年畢業於武漢理工大學工業設計研究所，專攻使用者研究及工業設計符號學；期間獲得國內外工業設計大賽金獎 3 項（長虹集團工業設計金獎等），銀獎 5 項（韓國三星 2020 移動生活概念大賽銀獎等）。

• 2015 阿里巴巴集團 雙11 全球狂歡節 UED 品牌項目組負責人
• 2016 阿里巴巴集團 UCAN 年度大會 UED 講座專題 — 視覺設計的價值與未來發展
• 2016 UXPA 雙11全球狂歡節中的品牌符號化設計策略

天貓營銷產品 UED 團隊（阿里巴巴集團 – 消費者事業群 營銷平台事業部）

天貓營銷產品 UED 團隊主要負責集團所有行銷產品的場景，包括天貓雙十一節慶活動，線下發布會策展，品牌方與中國境內的定制節目支持，新媒體技術（AR / VR） 應用。團隊任務範圍包含，從商家在電商行銷的產品需求，品牌行銷事件活動，到後台消費者數據分析等。

工作坊：電商行銷工具產品（促銷、節慶）的全鏈路設計流程

電商業務場景的多樣化帶來的行銷不確定性，讓商家面臨著多種行銷平台（如 Yahoo、PCHome、蝦皮、露天等），行銷精準投放的難度和使用成本越來越高。

消費者行為的去中心化和散佈四處的數據報告，讓商家發現越來越難以理解行銷效果以及對消費趨勢的把握。

透過此工作坊，能了解電商平台如何根據不同層次的貨品匹配行銷產品和行銷活動、基於不同維度商家匹配玩法和行銷活動，透過產品化的思維打造設計師的產品工具。

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