霏嫣 / 阿里巴巴 天貓營銷產品 UED 交互設計專家

講者介紹

霏嫣，在天貓營銷產品 UED 擔任交互設計專家（設計經理）一職，帶領團隊內的行銷產品鏈路需求。自 2011 年加入阿里巴巴後，主導聚划算多個頻道、如聚名品、非常大牌、全球精選、量販團、品牌團等，孵化多個行業的 PC/無線產品設計。同時帶領如“雙11”、“雙12”、 “年貨節”等集團級大促節慶設計流程。

發展出資料導向、共建方式推動，且過程視覺化的設計方法，落地成為跨團隊的協同標準，多次反覆運算應用上不斷突破效率的產品化大促設計模式。個人善於整理分析資料輔助決策及指導設計，積累了豐富的產品及大促的設計經驗。並不斷嘗試創新，至今已獲得 23 個設計專利。過去曾就學于歐盟可用性研究中心，完成個人的碩士學位。是一個有深厚用戶研究理論方法的產品設計師。

• 2014 IXDC 有理有據的設計 — 產品與大促活動的設計過程視覺化
• 2015 UXPA 文集 共建式設計
• 2015 阿里巴巴集團 UCAN 年度大會 – UED 講座專題 — 大促的產品化設計思維
• 2016 阿里巴巴集團 雙 11 全球狂歡節 UED 會場專案組負責人並獲得雙11 最佳項目獎
• 2016 阿里巴巴集團 UED 大學年度最佳講師 – 五環設計法

天貓營銷產品 UED 團隊（阿里巴巴集團 – 消費者事業群 營銷平台事業部）

天貓營銷產品 UED 團隊主要負責集團所有行銷產品的場景，包括天貓雙十一節慶活動，線下發布會策展，品牌方與中國境內的定制節目支持，新媒體技術（AR / VR） 應用。團隊任務範圍包含，從商家在電商行銷的產品需求，品牌行銷事件活動，到後台消費者數據分析等。

工作坊：電商行銷工具產品（促銷、節慶）的全鏈路設計流程

電商業務場景的多樣化帶來的行銷不確定性，讓商家面臨著多種行銷平台（如 Yahoo、PCHome、蝦皮、露天等），行銷精準投放的難度和使用成本越來越高。

消費者行為的去中心化和散佈四處的數據報告，讓商家發現越來越難以理解行銷效果以及對消費趨勢的把握。

透過此工作坊，能了解電商平台如何根據不同層次的貨品匹配行銷產品和行銷活動、基於不同維度商家匹配玩法和行銷活動，透過產品化的思維打造設計師的產品工具。

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